一場疫情，給所有線下活動按下了“暫停鍵”，卻也給線上直播按下了“加速鍵”，直播行業(yè)順勢迎來新一個發(fā)展的黃金窗口期。4月2日，百度正式發(fā)布《百度搜索大數(shù)據(jù)報告——萬物皆可直播》(以下簡稱報告)，用數(shù)據(jù)還原了疫情期間直播行業(yè)的變化與發(fā)展。報告顯示，直播呈現(xiàn)出“萬物皆可直播”的勢頭，其中電商帶貨直播、信息知識傳播類直播熱度增速尤其明顯。 疫情推動直播發(fā)展，行業(yè)再遇黃金窗口 不便出門的漫長假期，必定會導致用戶觀看直播的需求上升。報告顯示，原本在春節(jié)期間應該處在高峰的旅游行業(yè)，因為疫情的關系搜索熱度持續(xù)走低，與之相對應的是“博物館直播”、“櫻花直播”等搜索熱度的逆勢上揚，最終，雙方的搜索曲線在疫情中期迎來交叉反轉。整體來看，疫情期間，“直播”的用戶搜索總量環(huán)比疫情之前增長120%。 與此同時，直播領域的格局也在悄然改變。作為直播領域的兩大根基，秀場直播與體育直播一直不分伯仲。但過去兩周，疫情導致了全球大量體育賽事接連停擺甚至取消，甚至連奧運會也被迫延期一年，體育直播也因此受到“牽連”，最終被秀場直播反超。 另一方面，由于宅家的關系，有更多人在疫情期間燃起“主播夢”。數(shù)據(jù)顯示，主播必備的“直播軟件”、“直播伴侶”、“直播攝像頭”、“變聲器軟件”等相關內容的搜索熱度在疫情期間一路走高，“主播招聘”的搜索熱度也在相應攀升。 直播迎來空前的發(fā)展機遇，行業(yè)格局也在時刻醞釀變化。報告顯示，國內直播平臺的頂端之戰(zhàn)仍然呈現(xiàn)斗魚與虎牙的“魚虎”相爭之勢，秀場類直播的地位仍然難以被撼動。但直播行業(yè)并沒有選擇固步自封，而是繼續(xù)加速與電商、娛樂和資訊等產(chǎn)業(yè)的結合，典型案例就是近年來大火的電商帶貨直播。 4月1日羅永浩首次試水直播引發(fā)網(wǎng)絡高度關注，同一時間，薇婭則以“賣火箭”為噱頭隔空對戰(zhàn)，各大帶貨主播的熱度一直處在此消彼長的狀態(tài)中，而網(wǎng)友對于他們的評價也是褒貶不一，呈現(xiàn)多元狀態(tài)。 萬物皆可直播，行業(yè)迎來新賽道 一方面是秀場直播和電商直播相互撕咬，另一方面，直播的內容和功能也越發(fā)多元化起來。疫情之下，直播不僅是民眾宅家生活的點綴，更成為了助力復產(chǎn)復工、助力停課不停學的得力工具。各大互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺也紛紛殺入直播賽道，萬物皆可直播，競爭愈發(fā)激烈。 作為中國最大的信息知識入口，百度在疫情期間大幅度提升直播內容比例，為“抗疫”提供支持。 疫情時期，用戶獲取和疫情相關的知識信息的需求激增，平均每天有超過10億人次通過百度搜索了解疫情信息，直播自然也成為重要的內容呈現(xiàn)方式。報告數(shù)據(jù)顯示，疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了430%。 與此同時，用戶對于直播的需求也并不局限于娛樂領域，其中，信息類和知識類的直播在百度平臺尤其受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)后，百度平臺中健康、教育培訓、旅游出行、財經(jīng)熱點等信息和知識領域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了670%、554%、480%和327%。 可以看到，百度平臺上的直播明顯更傾向于信息和知識，這也與其自身的核心屬性密不可分。與秀場直播和電商直播不同的是，百度直播的目的不在于消磨時間或娛樂至上，而是去解決用戶真實需求和問題的。比如“戰(zhàn)疫直播間”重點傳遞了疫情相關信息并解答用戶在醫(yī)療方面的疑問；由百度百科博物館計劃打造的《行走的文明》系列直播則聚焦在云旅游以及知識分享上。 除了疫情的關系，百度平臺的系列直播可以在短時間內崛起的另一大原因是百度本身就有海量的用戶，無需高昂的用戶培育成本。且因為搜索和信息流的特性，百度的用戶更清楚自己需要什么，想看什么，雙方在供需層面的高度適配也是百度直播得以快速發(fā)展的重要原因。 起始于娛樂的直播在疫情的催化下迎來二次爆發(fā)，也讓全社會看到了直播更多的可能性。直播是網(wǎng)民注意力經(jīng)濟的重要延伸，它的行業(yè)價值絕不會僅僅停留在娛樂或消費上，相信隨著經(jīng)濟的發(fā)展，用戶需求的變化，直播在未來還能跟更多行業(yè)碰撞出新的火花。 |
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