為了提升淘寶直播主播與品牌合作的確定性，平臺、主播，品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，最終提升單坑產出效率。

活動時間：2023年5月28日-2023年6月20日(下文簡稱“618”或“618期間”)

合作主播范圍：優秀金牌主播

一、參與方式及要求

1、參與方式

該活動為邀約制，平臺將根據618政策和主播歷史帶貨坑產，對主播進行邀約。

單坑產出分為1000萬元、100萬元、50萬元、30萬元、10萬元不同檔位，不同主播按照確定的對應檔位申請合作。

2、報名活動要求

(1)商家要求

商家須為：天貓旗艦店商家或天貓國際的旗艦店，其中主播自己店鋪、平臺自營業務(如天貓國際、貓超、喵速達等)除外。

(2)商品要求

1)商品一級類目須為：基礎建材、水產肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運動服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運動鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個人護理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統滋補營養品。

2)商品不可為主播歷史成交已經破對應申請檔位的單品，歷史數據周期為：上個自然月。如，A主播某商品4月已經達成百萬坑產，不可在5月申請百萬單品官方紅包補貼。

注：單品定義：同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請;同品牌不同葉子類目可申請，同葉子類目不同品牌可申請。

3)商品不可為硬通貨，硬通貨商品舉例：戴森、iphone、茅臺、五糧液、HPV、牛奶、紙巾等;

(3)主播選品要求

1)可選直播嚴選貨品池;

2)主播自己提報合作商品，并報入直播嚴選商品池;

3)主播每天提報上限3個;

(4)主播單品商業化投入要求

a.超級單品看點投放要求

B.看點投放渠道和用戶

1)投放渠道：看點投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道;

2)用戶結構：提升了新用戶的占比(主播新用戶：近180天主播直播間無成交的用戶);

T+1投放數據校驗

看點投放金額不達標，請在3天內補齊投放金額(限超級單品看點投放);如3日內無超級單品，在下次提報超級單品時補齊金額。

將按周統計看點投放數量和投放金額，提醒后仍未補齊累計3次，將暫定官補費用3日，投放金額補齊后方可繼續參與官補。

二、活動激勵

1、平臺流量激勵

流量激勵以直播嚴選超級單品為優先發放原則，同一款商品，超級單品流量與基礎單品流量不可同時享受;

主播報名直播嚴選超級單品并審核通過后，代播商品除透標直播嚴選外，同時在直播間寶貝口袋主圖透標“今日王炸”。直播嚴選超級單品流量激勵為直播嚴選基礎單品流量激勵的10倍，每天報名成功超級單品商品數不超過3個

詳細點此查看：https://www.yuque.com/tbzb/help/knngue

2、直播嚴選貨品補貼

買返紅包官方補貼金額為5的倍數，如買返紅包5元、10元、15元;

服務費率(又稱“傭金”)&平臺補貼上限檔位：

傭金率不低于20%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的10%;

傭金率低于20%&不低于10%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的5%;

主播補貼要求：

針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補貼，主播補貼對應的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%，如商品到手價500元，主播補貼金額不低于5元，如商品到手價1%低于5元，最低補貼紅包金額為5元;

(1000萬元檔位單品補貼另行確認)

3.“今日王炸”透標

三、參與活動后主播考核要求

1、王炸單品成交目標門檻(實時下播)

實時下播：成交GMV大于等于100萬元且剔除退款后成交金額(成交金額-退款商品金額)大于或等于該檔位的55%，如100萬檔位不低于55萬，50萬檔位不低于27.5萬;

實時下播數據：

退款金額：本場直播時間段內，直播間訂單對應的實際退款金額(按退款發起時間統計)

數據來源：主播中控臺-實時下播數據

2、王炸單品成交目標門檻(上播15日后退款數據校驗)

上播15日后統計退款數據校驗：剔除退款后實收金額(支付金額-退款成功金額)不低于對應檔位50%或累計退款率不低于60%。

(注：2023年6月30日前統計618周期內王炸單品成交&退款數據)

3、王炸單品-單個主播復盤

①實時下播數據：實時下播成交GMV大于等于100萬元且退款金額比例(退款成功金額/支付金額)不低于對應檔位55%;

且②上播15日后退款數據校驗：剔除退款后實收金額(支付金額-退款成功金額)不低于對應檔位50%或退款率不低于60%。

復盤參與團隊：主播運營小二、主播總負責人、主播本人、商務負責人、運營負責人、運營小二一起，分析討論單品運營路徑和方法論，從貨品、主播講解、主播投入、平臺投入、商家投入等維度分析，并形成書面結論;

如單商品挑戰不成功，平臺將重新評估618后(即2023年6月21-6月30日和7月1日-7月31日)王炸單品合作邀約資格。