2023年京東618作為京東S級活動，將圍繞“產品、價格、服務”體驗進行整體策略布局，打造“簡單、低價”的購物體驗和高效的流量運營場;

幫助商家實現銷量快速增長的同時，攜手商家一起為消費者打造“多、快、好、省”的京東618。

一、活動說明

本次618，商家只需在京麥商家中心報名【2023年京東開放平臺618主題活動】(以下或稱“【2023年京東618主題活動】”)，即可全盤掌握各類會場及各類平臺級玩法的規則和時間節奏，實現效率和銷量的雙重提升。

二、活動節奏

(一)報名時間：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)活動時間：2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59

三、招商要求

(一)基礎要求

參加本次【2023年京東618主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規則》及本招商規則。

(二)規則要求

商家/商品報名【2023年京東618主題活動】需滿足招商基礎規則門檻，報名成功的商品將自動打標“618”，享有618專屬視覺氛圍包裝和搜索、購物車、大促核心會場等公域流量支持。

為進一步提升商品的商詳轉化率，鼓勵報名成功的商品同時設置“優惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

1、618主題活動招商規則

(1)店鋪星級≥4星。

(2)店鋪物流履約因子排名率≥5%，若店鋪物流履約因子排名率<5%，支持商家通過開通晚必賠服務報名活動。

(3)商品動銷件數≥該末級類目中50%商品的動銷數。

(4)商品當前好評率≥90%。

(5)商品好評數≥該末級類目中50%商品的好評數。

注：當商品所處末級類目好評數前50%的值為0~1時(含0)，默認其好評數≥1。

(6)在2023年5月31日20:00:00-2023年6月18日23:59:59期間，實時校驗報名商品的單品單件到手價≤近30天平均成交價(黃金、鉑金等溢價波動明顯的特殊類目商品除外)，校驗通過的商品可展示“618”標，校驗未通過的商品不展示“618”標。

在2023年5月23日20:00:00-2023年5月31日19:59:59及2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期間，無價格校驗，報名成功的商品均展示“618”標。

注1：單品單件到手價計算邏輯如下：

單品單件到手價為只購買1件該商品時，商品頁面實時標價疊加可直接使用的普適性優惠活動(包含滿減、滿折類的總價促銷以及東券)的價格。

其中，商品頁面實時標價不包括PLUS價、學生價、企業價、新人價、山姆價、粉絲價、店鋪會員價等特殊用戶身份價格;

普適性優惠活動不包括京券、積分、定向人群東券、金融券、白條券、運費券、紅包、京豆等用戶個人支付權益，以及限制區域的、非廣泛可用的促銷及優惠券等。

注2：近30天平均成交價計算邏輯如下：

(1)近30天平均成交價=近30天內全部計算范圍內訂單的成交金額/成交件數。

(2)“近30天”的計算邏輯：

在2023年5月8日10:00:00-2023年5月22日23:59:59期間報名，“近30天”為報名當日前30天;在2023年5月23日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期間報名，“近30天”為2023年5月23日前30天。

示例：2023年5月10日的sku A的近30天平均成交價，是指sku A在 2023年4月10日-2023年5月9日的平均成交價，不包含2023年5月10日。

(3)成交金額的口徑剔除范圍

①非上述剔除范圍內的口徑均會計入成交金額。

②訂單維度剔除和促銷維度剔除的區別：

訂單維度剔除為直接把某個類型的訂單在成交價的計算中直接以訂單維度剔除掉。

促銷維度剔除為把某個類型的訂單在成交價的時候加回，例如某sku成交價90元，以80元的新人價成交，則最終成交價的計算以90元計入。

2、“618”前端打標樣式(標簽展示位置示意)

618大促商品打標樣式以最終展示為準。

(三)價保要求

為了保障消費者在618期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉化，針對參與618大促商品打標(即成功報名【2023年京東618主題活動】)的商家(部分類目除外)，京東將根據《京東開放平臺“商品價格保護”服務規則》;

在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59統一為所有商品開通30天價保服務，活動結束后服務自動關閉。若商家自主設置價保周期大于30天或已開通價保險，商品詳情頁將優先展示此兩種服務標簽。

(四)運費險要求

運費險服務是為了減少活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產生不必要的運費損失的服務產品。

針對參加此次618主題活動的店鋪(部分類目除外)，京東將根據《京東開放平臺“退換貨運費險”服務規則》在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59統一開通運費險服務，活動結束后自動關閉。

四、專屬權益

(一)流量扶持

滿足招商規則并成功報名【2023年京東618主題活動】的商品將打上“618”標簽，并有機會獲得專屬流量傾斜，具體位置包括搜索列表頁、618核心會場等。

(二)視覺包裝

成功報名【2023年京東618主題活動】的商品享有618大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、推薦、商詳、購物車等場景。

京東鼓勵商品同時設置“優惠指引”標簽，完成“優惠指引”設置的商品，可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示，為消費者提供更直觀的價格信息。

(三)店鋪權益

京東將持續為活動商家提供活動期間官方氛圍支持，為進一步提升消費者進入店鋪后流量利用效率和購物體驗，以及更有效降低商家大促期間的裝修成本;

本次京東618將全面升級店鋪私域氛圍，關閉需要商家單獨搭建的大促承接頁(原店鋪承接頁/店鋪TAB 3)，商家成功報名主題活動后將自動在店鋪首頁相關區域鋪設大促活動元素，并提供帶有活動氛圍的促銷模塊供商家自主選擇使用。

五、【2023年京東618主題活動】報名時間及流程

(一)報名時間：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)報名入口

1、方式一：登錄京麥客戶端，或輸入網址：https://shop.jd.com/，登錄京麥商家中心選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁;

在營銷活動列表中找到【2023年京東618主題活動】進行報名，若登錄京麥后臺展示為新版頁面，可在左側菜單選擇營銷-營銷活動，在營銷活動頁面找到相應活動進行報名。

2、方式二：可直接輸入商家營銷活動中心網址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心，在營銷活動列表中找到【2023年京東618主題活動】進行報名。

六、附則

京東開放平臺商家的行為，發生在本規則生效之日以前的，適用當時的規則，發生在本規則生效之日以后的，適用本規則。

商家應遵守國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件。

對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件的行為，本規則已有約定的，適用于本規則，本規則尚無約定的，京東有權酌情處理。

商家依據相關規則承擔的相關責任并不免除其應承擔的法律責任。商家的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯公司簽訂的各項協議。

本規則于2023年5月7日發布，于2023年5月7日生效。