“如果給你一個房間，溫度適宜，有食物、有手機、有WIFI，但前提條件是不能出門，你能待多久?”

　　誰又能想到這個問題竟然在今年成真了， 2020 年的春節(jié)注定是一個終身難忘的春節(jié)。突如其來的肺炎疫情從武漢迅速蔓延至各地，全國仿佛就此被按下了暫停鍵。

　　1、疫情下的“宅”消費

　　受疫情影響，大家被迫宅在家里，各行業(yè)受到的沖擊顯而易見，但“宅”消費也趁勢盛行。由于特殊時期人們居家防疫，導致眾多剛需類產(chǎn)品，如健康防護、消毒清潔、食品等，線上的銷量短期內(nèi)急速上漲�！　�

　　西瓜數(shù)據(jù)微博版-商品詳情

　　而大部分線下門店都受到嚴重的沖擊，特別是化妝品店、服飾店等非剛需消費，由于出行場景減少，損失較大。雖然在疫情過后，線下消費會出現(xiàn)反彈式、甚至是報復式的增長。但不可否認的是，人們在“宅”的過程中，消費習慣已經(jīng)在不知不覺中改變了。

　　1.當線上線下都能滿足消費需求時，越來越多的人會選擇便利的線上消費

　　2.人們健康防護的意識大大提高，對于衛(wèi)生健康類產(chǎn)品的消費習慣也得到加強

　　2、線上營銷不容忽視

　　03 年的“非典”阿里巴巴 500 人被隔離，差一點從歷史除名。但是在被隔離的第四天，秘密籌備 26 天的淘寶網(wǎng)正式上線。后來的故事我們都知道：從“非典”中走出來的淘寶爆發(fā)出巨大的戰(zhàn)斗力，而如今的阿里系電商在中國乃至全球都獨領風騷�！　�

　　無獨有偶，面向突如其來的“非典”，另一家公司及時做出了從線下轉(zhuǎn)到線上的決定。正是這次轉(zhuǎn)型，造就了后來的另一個網(wǎng)絡零售巨頭—京東。

　　而如今的情況與當時相似，疫情當下，購物中心、門店無法正常營業(yè)，再加之大多數(shù)人足不出戶，多數(shù)線下業(yè)務在 2020 春節(jié)便被潑了一盆“涼水”。線下走不通，那線上渠道發(fā)展呢?

　　有些企業(yè)覺得疫情還沒結束，延后甚至停止了營銷的投放節(jié)奏。而真正聰明的人，正在加緊利用這個時機，為品牌做好線上增長的布局。　　

　　根據(jù)QuestMobile公布的一組數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，移動互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高，這便意味著更多消費者的注意力集中到了線上。不管什么品類的產(chǎn)品，利用好當下形勢“霸占”消費者的注意力，同時用品質(zhì)留住盡可能多的消費者。那么即使是不起眼的小品牌，也能一躍成名，京東如此，淘寶亦是如此。

　　3、找到“對的人”替產(chǎn)品說話

　　消費者關注產(chǎn)品的品質(zhì)，更傾向信任的人了解信息。以人為核心的營銷重點在于通過社交渠道的分享傳播。微博一直是國內(nèi)最活躍的社交媒體之一，在春節(jié)期間平均每天更是超過了 2 億的活躍用戶。在微博上，通過博主分享對產(chǎn)品的體驗，傳播給更多的消費者，產(chǎn)品的聲量就此起勢。　　

　　微博投放選擇合適的優(yōu)質(zhì)博主是最重要的，幾個關鍵點不能忽略。首先，我們可以通過微博診斷快速分析博主。微博診斷會根據(jù)賬號情況綜合打分，同時提供博主近期的微博數(shù)據(jù)以及內(nèi)容分析，讓廣告主快速了解博主近期運營質(zhì)量。詳情可查看《別再煩惱博主運營質(zhì)量難分析，一鍵診斷簡單粗暴!》　　

　　我們還要關注博主的粉絲畫像。粉絲畫像包含粉絲真實數(shù)據(jù)、粉絲性別分布、地域分布以及粉絲標簽等內(nèi)容。廣告主在選擇博主時，要結合產(chǎn)品找到粉絲特征匹配的博主，從而更加精準的觸達目標用戶�！　�

　　還有非常重要的是，利用微博監(jiān)控判斷博主是否有刷量行為。關于判斷的詳細方法，可以查看推文《想知道微博是否有刷量?微博監(jiān)控你真的會用了嗎?》。投放前做好必要的鑒別工作，從而避免出現(xiàn)高投入低回報的尷尬局面。