新冠肺炎已經進入攻堅期，在過去一個多月的時間中，前線的醫護人員在戰斗的同時，后方也有大量民眾在關注著疫情的發展。 這樣的情形不難讓我們想起 2003 年全民迎戰非典的努力，不過，與 2003 年的SARS時期相比，今天的傳播環境有了巨大的變化—— 國民線上數字化生活的時間大幅增長，我們已經習慣于在線上獲取各種信息，同時我們所習慣的媒介形態也從圖文為主的形式，轉向了短視頻、直播為主的方式，尤其是短視頻更是已經成為了大眾日常消費時長最長的媒介了。 可以說，在今天的傳播領域，短視頻也已經成為了我們的戰疫新戰場。 那么在疫情中，我們又是如何通過短視頻“戰疫”的? 疫情中，我們在拍什么? 許多人對疫情的第一個直觀印象來自于作者林晨同學的那個武漢封城后的Vlog——曾經熙熙攘攘的街道空無一人，偶爾零星出現在畫面上的人帶著口罩，眉目間隱約可見凝重的神情。 這是在原本闔家歡樂的氣氛中，大家首次感受到疫情防控的嚴肅與沉重。 很快，大量新的作品就給這場防控戰疫添加了各種各樣的新元素： 河南的硬核防控宣傳視頻全網走紅，大喇叭廣播中“不出門”的順口溜深入人心。  各種“姥爺不讓我進門”一類的居民自發防控視頻令人忍俊不禁，歡笑之余又提醒了大家做好自我隔離的重要性。  火神山、雷神山醫院的建設過程延時攝影隨直播一起走紅，新醫療設施的投入給了觀看者們鼓舞與信心。  平臺也在這個時候積極加入了。巨量引擎攜手字節跳動公益發起#笑容助力全民dou戰疫#的公益挑戰賽，邀請企業、媒體、普通用戶齊齊參與，以笑容戰勝病魔所帶來的陰霾，通過視頻傳遞信心。數據截止 2 月 27 日22：00，話題總播放量 41 億。同時，三聯生活周刊、鈦媒體、財富、網易科技、廣告門、新營銷及區域媒體等 50 余家媒體組成#全民dou戰疫媒體聯盟#，一起為活動助力。  在挑戰賽中，我們可以看到許多形態各異的有趣、有意義的作品。 UP主張輝映身穿秀禾服、戴著口罩在掛滿了紅燈籠卻空曠無人的街道上起舞，視頻開頭一句“面對難過，我們該害怕嗎?”，得到上千條評論的加油回應。  笑星小沈陽化身“沈大媽”，嬉笑怒罵間鼓勵大家少出門、做好防護，想想醫護人員的努力，“再忍一忍”，被抖友們點贊超過 30 萬次。  挑戰賽中也不乏企業參與的身影。 疫情之下，線下商家的生意并不容易，但在美團玩樂的帶領下，武漢、杭州、成都、重慶等各地的商家還是一起通過視頻的形式為武漢加油，評論區則是上千條一起為武漢加油的喝彩。  酷狗音樂則聯合王一博、韓庚、楊穎、鄭爽等明星一起，發布了名為《有你在身邊》的戰疫原創歌曲向一線戰疫人員致敬。  籃球社區虎撲也發出了“虎撲女神”、一名戰斗在一線的護士女孩的Vlog記錄，與大家分享戰斗在一線的心路歷程。  各路媒體也在戰疫前線扮演了重要的角色，傳遞一線案例消息，宣傳正能量，也讓更多的人看到戰疫一線的故事。  除此之外，媒體也致力于科普方面的努力。人民網等專家資源更豐富的媒體，就聯合平臺在抖音內做了專業的知識問答專題，已有數百萬人通過防疫知識專題提升了自己在防疫方面的知識。  先前也有像回形針這樣的專精于科普的媒體，也通過科普視頻，提高大眾對疫情的認知，減小因為對疫情的不了解而出現的恐慌情緒，全網播放高達數百萬次。 各類不同的視頻，讓我們從不同角度看到了疫情中的方方面面，也讓我們對疫情建立了更全面的認知，對戰勝疫情增添了信心。 我們為什么需要這些內容? 對于傳播學有了解的朋友會知道，健康傳播是傳播學中的一個重要分支。 健康傳播指的是將醫學研究成果轉化為大眾易讀的健康知識，并通過態度和行為的改變，降低疾病的患病率和死亡率的行為。 在傳染病所引發的疫情中，通過有效的健康傳播幫助大眾建立對疾病的正確認知，提高自我防控能力，能夠減少由于恐慌所導致的對醫療資源的浪費，以及避免因為搶購生活物資等行為所導致的局部性生活資源短缺，因此也格外重要。 而在信息更為碎片化、傳播更為去中心化的今天，健康傳播參與的主體、組織形式與傳播路徑也有了“進化”。例如公益短視頻挑戰賽就是一種有效觸達公眾，且能帶動公眾主動參與的形式。 而正是通過全民的主動參與，在這次疫情中我們也通過短視頻對疫情有了更為直觀的認知。 各種防疫素材(河南鄉村宣傳)走紅，通過抖音這樣的全民性平臺的傳播，讓用戶對疫情有了更深入的了解，提高了防范意識。而各路戰疫人員的主動參與，則讓前線信息有了更好的傳遞，消息更及時、更透明。同時，官方媒體、權威信源占據了短視頻這樣的全民傳播要道，也就減小了謠言的傳播空間。 而且，能夠承載更為豐富的情感與信息的短視頻也讓不少人獲得了對抗疫情的希望。 恐懼也是一種傳染病。在危機中，公眾的不安全感和情緒傳染也會帶來可怕的后果依據卡普蘭的情緒危機模型，當個體面臨不能解決的問題時，情緒的動態平衡會被打破，而個體是否能維持這種情緒平衡與其對困境或對事件的認知水平、所處周圍的環境或社會支持以及應對技巧這些方面密切相關。 因此在疫情中，我們也需要通過短視頻等用戶習慣的形式傳遞戰斗的信息和希望。 而在這次疫情中，短視頻也確實起到了這個作用。  在一個個視頻的評論區，可以看到大量互相加油鼓勁的評論、點贊，也有對作者的感謝稱贊——在一個個視頻作品中，樂觀的情緒得到了傳遞，也減小了恐懼所帶來了的壓力。 在傳播戰之外，這次疫情中，抖音等短視頻平臺也起到了直接傳遞幫助的作用。比如說，疫情導致了部分地區農產品上行渠道阻塞，造成了農產品滯銷的情況。抖音的“愛心助農行動”專項行動，就通過主播連線的形式，幫助果農銷售農產品，切實幫助更多在疫情中受到影響的個體，解決他們眼下所面對的難題。  可以說在這次疫情中，短視頻、直播電商的結合，讓生意不再難做，也減小了疫情對線下商業的沖擊。 在這樣的極端情況中，我們也發現了，從生活到工作，短視頻占據了我們數字生活中的大塊時間，而在疫情中通過記錄、傳播，傳遞信息之外，它也成為了傳遞信心最重要的方式之一。 正如抖音公益挑戰賽中所提到的，面對疫情，笑容是一劑良方，“以笑容助力這場全民抗疫的戰役，用笑容驅散不安，用笑容凝結力量，用笑容注入信念”。短視頻記錄下了美好的生活，也記錄下了我們在特殊時節中的光輝時刻。 |
