2 月 14 日，在前一天進行了“純直播發布會”后，小米手機聯手天貓超級品牌日首發新機，日銷售額破 3 億，再次創造新記錄，小米 10 成為單品銷量、銷售額雙料冠軍，在手機品類及電視品類中也成為單品銷量、銷售額雙料冠軍，直播總觀看量 420 萬，整體表現強勁。許多發燒友發博大呼：小米穩了!

　　可以說，誕生于互聯網的小米，又回歸到互聯網，開創了一種新機發售的純線上新玩法。超 70 個平臺一同直播，陸續推出多種線上營銷玩法，牢牢吸引目標消費者的注意力，再以天貓超級品牌日為主陣地，完成銷量轉化。我們也可以觀察到，由于用戶量、營銷創新、銷售效果等方面的優勢， 5 年經驗的天貓超級品牌日正成為越來越多主流手機品牌的電商營銷年度主陣地之一。

　　71 個平臺同步直播，小米這波造勢值一百分

　　小米天貓官方旗艦店自 2013 年正式開業以來，可謂風生水起。 2019 年雙11，小米在天貓平臺旗艦店的支付總額超過 21 億元，支付總額自 2013 年首次參加雙 11 以來，連續 7 年蟬聯天貓雙 11 品牌旗艦店支付金額冠軍。

　　小米品牌及天貓小米官方旗艦店的成長有目共睹，與此同時，從最開始的口碑營銷，到粉絲營銷，再到泛娛化營銷，小米一直在調整營銷策略，來適應品牌不同發展階段的傳播需求。畢竟，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，無孔不入的碎片化、娛樂化傳播，讓品牌必須無時無刻不尋找機會在用戶面前“刷存在感”。

　　小米 10 發布會，小米也進行了大膽嘗試。在 2 月 14 日小米天貓超級品牌日的前一天，小米 10 成為首個以純線上形式發布的新機。發布會前，眾多大V發出微博，向用戶預告直播平臺與內容，將消費者好奇心與關注度拉升至一個高度。

　　2 月 13 日下午 2 點，小米 10 周年新品發布會在深圳衛視、小米直播、淘寶直播、嗶哩嗶哩直播、新浪微博等 71 家直播平臺和渠道同步播出，其中，官方數據顯示淘寶直播總觀看量就達到 420 萬，成功在這一天將小米 10 的全網影響力提升到最高。　　

　　小米 10 超級發布會

　　誰能接住這波關注度?小米這次選擇了“它”

　　如果說前一日的“造勢”萬分成功，在線下門店備受掣肘之時，小米需要一個線上陣地，來承接這一波巨大的關注度和購買欲——天貓超級品牌日無疑是最佳選擇。

　　小米方面透露，疫情突然到來，線下宣傳方案受到考驗，小米與天貓超級品牌日團隊一起，及時調整策略，使原本集中線下的宣傳回歸線上。

　　作為全網第一營銷IP，天貓超級品牌日在天貓內部被定義為“屬于品牌自己的雙11”。原因在于售賣前與品牌共同籌備周期長、玩法多，且活動當日聲量與銷量爆發強。從小米天貓超級品牌日的運作中，可以鮮明的感受到這些特點。

　　首先是在品牌投入、籌備和全局動員上。早在活動開始前一個月，備貨就已經準備完成。而預熱活動則是在活動前一周就開始的，小米手機、小米出行方式、小米電視等官方微博陸續發布微博，開啟新品預約，配合關注抽獎，預熱微博獲得了大量互動。

　　除了將小米 10 重磅新品放在天貓超級品牌日進行首發，在天貓平臺提供最優貨品供給，此次也是小米集團全系列產品首次集結參與天貓超級品牌日。

　　與此同時，小米天貓超級品牌日首次使用淘寶搜索功能進行小米 10 線上宣發，消費者在淘寶搜索“小米 10 來了”可直達活動頁，“小米10”當天登上淘寶熱搜榜第 10 名。

　　在消費者權益和“寵粉”方面，小米天貓超級品牌日的力度完全不亞于雙11，堪稱“米粉狂歡節”。在天貓超級品牌日，消費者購買小米 10 最低可享受 24 期分期免息，此外，還有整點下單贈禮、 1 元秒殺、互動免單、 0 元抽獎等福利。

　　在消費者溝通和鏈接上，小米天貓超級品牌日也有著諸多創新。 2 月 12 日起，小米天貓旗艦店開啟“小米極限試驗 7 日連播”，每天圍繞不同產品與主題進行直播。小米 10 發布會，天貓超級品牌日整合淘寶直播在內的多個淘系平臺直播，線上首發淘寶直播觀看人數超百萬。 2 月 14 日當天晚上 8 點左右，小米天貓超級品牌日進入晚間銷售高峰，淘寶主播“雪梨_Cherie”小米專場吸引觀看超 172 萬。　　

　　淘寶主播“雪梨_Cherie”小米專場

　　小米天貓超級品牌日，在銷量數字振奮人心的基礎上又一次完成年輕人群的溝通表達，對小米而言算得上 2020 年開門紅。小米與天貓超級品牌日強強聯合，帶來1+ 1 大于 2 的銷售與傳播效果，小米百度指數爆發式增長，微博關鍵詞口碑良好，均對小米此次天貓平臺的備貨與銷量表示了贊揚。

　　預計在小米豐收之后，手機品牌發售新機，也會將這樣一整套純線上發布造勢、玩法多元、銷售爆發的鏈路納入考量，算得上形式首創。

　　“五年陳”，天貓超級品牌日正成為品牌數字營銷主陣地

　　巧合的是，小米十周年，也是天貓超級品牌日五周年，兩者在 2020 開年再一次合作，又創造了一項頗為極致的營銷案例。“一年香，三年醇，五年陳”，這是源自阿里巴巴的年陳文化，在阿里巴巴員工看來，五年陳意味著沉醉他人，也是傳承感恩。

　　過去五年，中國互聯網生態進化催生了品牌數字化的營銷新市場融合創新，銷量與聲量雙重爆發的新時代，天貓超級品牌日成為重要的營銷創新實踐平臺。數據顯示，五年來，天貓超級品牌日已與數百品牌合作超過 400 多場超級品牌日項目，成為行業現象級的存在。

　　五年前，沒有品牌能夠想象，通過電商平臺可以將品牌的聲量與銷量達成最大化的表達，也從未有品牌想過， 品牌一直在倡導的品牌內在精神，借助一場活動，可以傳遞給自身的消費者，這一切，都在天貓超級品牌日上得以實現。

　　2018 年祖·瑪瓏天貓官方旗艦店開業，為讓消費者也能在線上選香，天貓超級品牌日聯合祖·瑪瓏共同開創了“尋找我的專屬香調”線上選香工具，消費者只需回答心情、審美等測試問題，就能得到適合自己的香氛推薦。當日，祖·瑪瓏的銷量就躍升到天貓香水類第一名。　　

　　祖·瑪瓏天貓超級品牌日

　　2019 年底，原創極限品牌Vans與天貓超級品牌日再度合作，此次品牌不僅線上首發Vans鼠年生肖聯名系列，在線下還打造了別開生面的“祝你VANS如意”大聚會。

　　Vans中國區總裁曹煒說：“超級品牌日是天貓提供給品牌最好的、能夠向消費者傳遞品牌精神與文化的工具和平臺。它不僅僅是帶動銷售，更重要的是能夠把(我們)品牌所倡導的音樂、藝術、年輕文化和熱愛自由的精神傳遞給消費者。”　　

　　Vans天貓超級品牌日

　　今年，面對當下的特殊影響，十年小米與“五年陳”的天貓超級品牌日，通過線上直播創新營銷玩法，不僅沒有讓預期效果打折扣，反而收獲了更多驚喜。究其因，是數字化營銷的魅力在發揮價值。

　　如果說小米是消費電子領域移動互聯網時代營銷的開拓者，那么天貓超級品牌日則是數字化時代的營銷創新引領者，小米 10 周年遇上天貓超級品牌日 5 周年，是超級方式的一次對話。

　　也正是因為小米 10 年擁躉與天貓超品的用戶存在極高的重合度，加之天貓超級品牌日在數字化營銷市場的用戶教育和滲透足夠深入，才讓發生在天貓超級品牌日歷史上的第一次“純線上直播”大獲成功。

　　小米與天貓超級品牌日的合作并非個案，經過五年發展，越來越多的主流手機品牌逐漸將后者作為新機發售等品牌關鍵動作的品牌營銷首選陣地。

　　依托大數據精準定制的產品研發、更為豐富與創意性的線上線下營銷玩法、更精準的推送與銷售路徑打通，天貓超級品牌日也將與越來越多包含手機品牌在內的全品類商家，共創數字化營銷時代的戰績。