2023年淘寶有好貨圖文內(nèi)容又有了規(guī)范，滿足規(guī)則要求方可達到更好的效果，一起來看規(guī)則是如何規(guī)定的吧。

一、內(nèi)容定位

內(nèi)容定位：達人分享真實的產(chǎn)品體驗，通過對商品的的功能、賣點、使用方法、產(chǎn)品知識及流行趨勢進行介紹，幫助消費者快速了解商品，實現(xiàn)內(nèi)容導購。

內(nèi)容基礎審核要求：

1)內(nèi)容不允許同樣、相似、重復的內(nèi)容;

2)必須為原創(chuàng)內(nèi)容，不可模仿、抄襲、洗稿其他創(chuàng)作者內(nèi)容或發(fā)布不當使用他人權利的內(nèi)容，不可使用商品圖;

3)封面圖、正文圖必須是真實的體驗場景圖，圖片精美、有逼格調(diào)性

4)標題、正文禁止夸大、大量營銷

5)正文必須是達人對商品的體驗觀點闡述，需包含介紹的是什么、為什么要推薦這款商品(賣點/優(yōu)勢/適用場景)、怎么使用等，禁止無意義的賣點堆砌、上下文不銜接、不說人話!

二、內(nèi)容要素

1.有好貨圖文內(nèi)容結構要求

①介紹的是什么?

②為什么介紹?

③怎么用?

2.有好貨圖文內(nèi)容組成要素

發(fā)布需要的字段：標題、封面圖、白底圖、正文圖、正文、商品

體規(guī)范拆解到內(nèi)容明細要求里面詳細展開

三、內(nèi)容明細要求

(一)圖文內(nèi)容結構的明細要求

①介紹的是什么?

在正文開頭需要給到明確說明，本篇導購內(nèi)容介紹的主體是什么?

需要具體到一個商品的名稱/品牌名、一種具體的穿搭風格、一種流行趨勢

【正確】給你推薦XX牌的身體乳【錯誤】我覺得這個太好用了

【正確】看看我家125平的奶油侘寂風【錯誤】這種裝修風格好好看

②為什么介紹

為什么要給消費者推薦文章里的這個主體，給到具體的推薦理由，如：

適用人群/膚質(zhì)/年齡..

適合的場景如露營、溯溪、節(jié)日...

差異化的功能賣點如防水睫毛膏、可恒溫的電熱水壺等等

【正確】XX牌的XX面膜特別適合XX膚質(zhì)的XX人【錯誤】這個面膜我必須推薦給你

【正確】XX牌連衣裙X碼,推薦給XX身高的女生【錯誤】這條連衣裙穿上后，氣質(zhì)立馬大變身

③怎么用?

需要把商品的使用方法給到明確的解讀!如：

怎么搭配/安裝技巧/使用方法/制作過程....

(二)圖文內(nèi)容組成要素的明細要求

1.標題要求

7-18個字(禁止使用標點符號)

建議：品牌名+賣點+亮點

如：Beats Flex蘋果入門級掛頸式藍牙耳機

2.封面圖要求

封面圖必須是場景圖：不能是白底圖(白底圖有專門的上傳字段)、廣告圖、蓬拍圖

封面圖中出現(xiàn)的實拍商品必須與文中推薦的商品一致

封面圖必須無水印、無拼接、無logo、無多余文字、無邊框，無任何牛皮癬;

封面圖和正文圖必須一套圖，不能是兩種不同風格的圖

3.白底圖要求

圖片尺寸：不小于500*500px

按照白底圖要求上傳圖片，詳見淘寶白底圖設計規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/imgrule/uploadspecs?wh_ttid=pc

4.內(nèi)容圖要求

1)正文不少于3張實拍圖(至少包含1張產(chǎn)品使用圖)：可以是使用過程的體驗效果圖，如：

數(shù)碼類：投影儀畫質(zhì)清晰效果展示，白天、夜晚對比效果

家電類：電器使用過程圖，如掃地機器人工作圖、榨汁機工作圖/作品圖(果汁等)

化妝品類：粉底質(zhì)地展示圖、上臉效果圖

服飾類：搭配圖(可上身or平鋪)

2)正文圖必須是同一場景同一風格的，嚴禁拼湊不同風格不同來源的實拍圖。

3)正文圖上允許文字壓花解析產(chǎn)品使用方/過程/功能功效

4)正文圖不可以出現(xiàn)多個不同的模特，親子、情侶、閨蜜的除外

5.文案內(nèi)容要求

1)字數(shù)：50-500字

2)至少分3個段落進行描述，每個段落需要選擇貼合文案和產(chǎn)品的標題，符合基本的內(nèi)容機構要素：介紹的是什么?為什么推薦?怎么用?

6.選品要求

1)必須是好貨商品池里商品

2)非好貨商品池的投稿內(nèi)容，即便投稿了也不會浮現(xiàn)得到流量

四、內(nèi)容發(fā)布鏈路

1.投稿后臺

新版內(nèi)容投稿，請在光合后臺進行

后臺地址：https://creator.guanghe.taobao.com/#/

2.投稿參與方式

1)在光合平臺首頁，找到有好貨發(fā)布入口，進入查找有好貨活動

注意：需要有好貨發(fā)布權限的創(chuàng)作者才能看到入口

①點擊發(fā)布圖文：進入圖文發(fā)布頁面

②點擊正文圖模塊，既可以添加上傳正文圖

③每個模塊可以上傳1-3張正文圖和對應的文案

④建議上傳3個模塊匹配對應的文案和圖片