2019 年，中國消費市場繼續在電商驅動下快速增長，新人群、新供給、新渠道多浪疊加帶來海量新產品機會。為了更好地跟隨新形勢、擁抱新變化， 1 月 10 日，上線兩周年的京東生活方式自有品牌“京東京造”在北京召開主題為“登峰造極”的首屆合作伙伴大會，向市場展示以京造為代表的自有品牌如何利用京東強大的中臺能力，充分賦能供應鏈合作伙伴，為消費者提供更為優質的商品供給。　

　　京東集團副總裁常斌

　　“新制造突圍”路徑：整合多元渠道提升供應鏈效率

　　隨著銀發人群、Z世代、小鎮青年等細分人群的不斷壯大，個性化、性價比、精神消費等多元化需求日益凸顯，產品的精準開發成為了新語境下供應鏈的制勝點。京東集團副總裁常斌表示：“傳統長鏈條下，制造商缺乏對下游人群和消費數據的敏捷感知，產品開發成功率是相對較低的，如何有效利用大數據持續精準地鎖定目標人群，是新消費環境下供應鏈企業亟待解決的重要命題。”

　　與此同時，伴隨社交電商、直播電商等新渠道的出現，整合多元渠道以不斷提升自身供應鏈效率，也是“新制造突圍”的重要路徑。

　　對于傳統制造商來說，通盤整合能力的缺乏使得其難以兼顧消費者需求和渠道布局。因此，獲得一個擁有完整中臺能力的聯盟伙伴是其自我助推進入新制造C位時代的核心手段。

　　京東自有品牌：依托京東大中臺打造多元合作模式

　　針對制造業合作伙伴面臨的困境，以京東京造為代表的京東自有品牌正依托京東集團的獨特資源及優勢，打造多元合作模式，助力上游供應鏈實現突圍。

　　首先，京東自有品牌為供應鏈合作伙伴提供強有力的作戰中臺。京東擁有超 3 億優質年度活躍用戶，基于大數據優勢和全網營銷能力，自有品牌可為供應鏈伙伴提供包括產品定位、研發設計、品牌宣傳、營銷推廣、渠道銷售等在內的全鏈條服務，精準連接新供給和新人群。具體來說，在供應鏈上游，京東自有品牌通過全網數據洞察輔助產品精準生產，依托C2M定向調整研發設計;面向下游消費者，自有品牌通過京東品牌強背書、品效合一全網推廣、全渠道賦能，全流程助力合作伙伴突圍。

　　其次，京東自有品牌為優質供應鏈伙伴提供多元合作模式。目前京東自有品牌已初步搭建多層次定位的品牌矩陣，旗下包括主打品質生活的京東京造，主打高性價比的系列品牌(佳佰、InteRight等)，主打低價優質生活百貨的京東京造十元店系列品牌(惠尋、幻刃等)。憑借OEM、ODM、聯合品牌等多元合作模式，自有品牌致力于聯合供應商，為消費者提供極致產品和極致體驗。

　　最后，以京東京造為代表的自有品牌致力于打造全渠道網絡，以成熟的多渠道體系助力供應商成長。目前，京造商品在全國范圍內超 2500 多家線下門店均有銷售，覆蓋全國 386 個城市，且仍在快速擴展中。另外，京造憑借其具備快速響應能力的供應鏈贏得了許多企業的青睞，目前已有超過 300 家大型企業與京造達成長期合作。　　

　　京東零售集團京造業務部總經理湯恒晟

　　京東京造： 2019 全年高增長，開啟2020“造極”元年

　　作為京東自有品牌的品質擔當，京東京造在 2019 年取得了極為亮眼的成績。 2019 年京造依托多模式全面發力，通過企業智慧采購解決方案將產品輸出到翼積分商城、廣電小程序等1000+第三方電商平臺;與中國銀行、中國電信、中國石化等數十家全球 500 強及大型國企央企達成年度戰略合作。此外，京造十元店的成功上線也深化了京造在下沉市場的布局。

　　京東零售集團京造業務部總經理湯恒晟介紹說：“自 2018 年 1 月上線以來，京東京造從 8 個品類、 50 個SKU成長到目前的 25 個品類、 8000 個SKU，業務保持穩定高速增長。 2019 年Q4 京造商品成交件數是 2018 年Q1 的 80 倍。目前，京東京造已實現全渠道覆蓋，線上商品平均好評率保持98%以上。”優異成績的背后是京東京造與合作伙伴在多個領域的努力。

　　本次合作伙伴大會上，京東京造發布了“造極計劃”，攜手合作伙伴一起打造“極致產品、極致體驗、極致效率”，快速抓取千億級別市場機會。

　　具體到實施層面，京東京造將在“建立新關系、打磨新能力”兩個維度重點發力。一方面，全面開放京東平臺的數據、工具、物流、服務、渠道等五項核心能力，縮短供需之間的反應鏈路，建立更開放的合作伙伴關系。另一方面，與合作伙伴一起，在“制造”的基礎上，打磨更多樣、更全面的新能力：例如建立C2M模式下的產品快速開發迭代能力，將供應鏈由推式升級為拉式，提升效率、降低庫存和缺貨率;優化商品運營、廣告投放等營銷能力，提升用戶觸達效率;打造產、倉、配一體化的能力，服務下沉市場等更多元的市場需求;升級客服售后、安裝、定制等服務能力，提升用戶體驗、拓展業務邊界;強化產品設計、柔性供應等靈活服務能力，滿足更多元化的新渠道需求。

　　京東京造業務總經理湯恒晟表示：“過去 2 年，京東京造實現了突飛猛進的發展，這得益于與合作伙伴的深度合作。京東京造并非簡單地串聯消費者和廠商，而是致力于以技術整合行業資源。 2020 年，京東京造將繼續發揮京東平臺優勢，全面落實‘五項開放、短鏈直通，一造多能、價值共創’，與合作伙伴開啟2020‘造極’元年。”