對(duì)天貓賣家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也希望能夠做好品牌調(diào)性分到底應(yīng)該要怎么看呢?同時(shí)也要深入去了解這個(gè)品牌調(diào)性分應(yīng)該要怎么去診斷。

淘寶和天貓平臺(tái)為了提升店鋪的檔次，會(huì)在店鋪品牌調(diào)性方面給予很大的權(quán)重，對(duì)各個(gè)品牌的店鋪調(diào)性會(huì)有明確的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

品牌打分主要有三個(gè)維度：

1.基礎(chǔ)分，基于百度指數(shù)，高德讀取的品牌門店數(shù)量，品牌注冊(cè)地址年限等。

2.運(yùn)營(yíng)分，銷售，日均活躍店鋪數(shù)量，產(chǎn)品數(shù)量。

3.服務(wù)分，品牌退貨率，收藏，評(píng)價(jià)等。

天貓品牌調(diào)性分怎么分?

1) 國(guó)際大品牌5-6分。

2) 國(guó)內(nèi)大品牌4.5-5分。

3)類目前10強(qiáng)在3-4分左右。

4)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)分1.5分，也就是你的品牌屬于正常品牌調(diào)性里。

品牌分?jǐn)?shù)值參考

1.品牌關(guān)注度(2分)

0-品牌關(guān)注數(shù)較低，且無(wú)新品發(fā)布、促銷信息發(fā)布、品牌專題發(fā)布;

1-品牌關(guān)注度低于5000，且新品、促銷信息發(fā)布、品牌專題發(fā)布有一項(xiàng)信息;

2-品牌關(guān)注度大于等于10000,且三項(xiàng)中有兩項(xiàng)以上發(fā)布;

2.品牌入庫(kù)管理(2分)

0-品牌管理中低于2項(xiàng)信息發(fā)布，商品信息與達(dá)爾文系統(tǒng)信息符合度低于50%。

1-品牌管理中低于4項(xiàng)信息發(fā)布，商品信息與達(dá)爾文系統(tǒng)信息符合度低于70%。

2-品牌管理中4項(xiàng)信息全部發(fā)布且審核成功，商品信息與達(dá)爾文信息符合度達(dá)到90%以上;

有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，明明自己銷量各方面都相對(duì)較高，可別人的店鋪寶貝排名就排在你前面，包括搶占搜索排名前三，那可能是品牌權(quán)重在作怪。

怎么診斷?

到了店鋪，我們先來(lái)看看主寶貝。看完寶貝，我們會(huì)有一個(gè)關(guān)鍵詞提煉，比如一家家裝店，它的主要寶貝是羊毛地毯。提煉的關(guān)鍵詞是歐式和地毯。

我們利用淘寶指數(shù)獲取想要的行業(yè)數(shù)據(jù)。登錄后輸入我們想知道的關(guān)鍵詞:歐洲地毯會(huì)彈出一個(gè)頁(yè)面。通過(guò)這個(gè)頁(yè)面，你可能會(huì)得到一些數(shù)據(jù)。例如，我得到的是:

從地域上看，搜索量靠前的地方是天津、上海、北京等城市。我們可以知道基本都是一二線城市，少數(shù)三線城市的消費(fèi)水平可以和二線城市持平甚至更高。

從搜索人群來(lái)看，女性買家的份額比男性買家高6%。其中，年齡定位為25-29歲，25-29歲人群多為85 -90后。

他們正處于事業(yè)的上升期，有一定的消費(fèi)能力，但同時(shí)也開(kāi)始承受一定的家庭壓力，對(duì)家庭負(fù)責(zé)。所以他們重視寶貝的質(zhì)量，這樣的人對(duì)寶貝有一定的條件，價(jià)格，質(zhì)量等。

同樣，我們可以通過(guò)對(duì)側(cè)人群標(biāo)簽的分析，找出搜索用戶和買家的共性和特點(diǎn)，制定合理的營(yíng)銷策略，完善視覺(jué)設(shè)計(jì)，將搜索用戶變成自己的買家。