令人出乎意料的是，半年前溢價最高達到2000元的iPhone 14 Pro Max，如今已經降價接近首發價格的10%。在全國各大電商平臺都可以看到關于蘋果iPhone 14系列的優惠活動，從600到1000元不等，這次的優惠并沒有趕上傳統購物熱潮，卻擁有了堪比618、雙11的折扣力度。究其原因，或許就是iPhone不那么保值了。

目前我們在京東、美團、淘寶等平臺可以看到原價9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max，售價均在9099元的價格以下。

關于這一現象，蘋果官方表示是由于前幾天的情人節使iPhone 14系列的銷量增大，業績有望和春節元旦持平，所以蘋果官方統一組織了這次大范圍的促銷。如果前往蘋果官網和線下官方授權店還能夠參與高校生專享優惠活動，新款Mac、iPad不僅有教育優惠專享價，有的產品降價800元，還會贈送最高500元App Store充值卡。

造成這一現狀或許還有更深層次的原因。

2022年第四季度財報（圖源來自網絡）

隨著第一季度過半，去年第四季度各大公司的財報逐漸開始對外公開，根據蘋果面向股東發布的財報可以看到，2022年第四季度則遭遇4年來首次營收下滑，去年9月25日至年末，該公司營收、凈利潤分別同比下滑5%、13%。

調研機構Canalys數據顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現兩位數的下滑，出貨量同比下滑11%。

在蘋果原本最無后顧之憂的手機市場上，下滑就代表著上千億的損失，這對于蘋果如此大體量的公司來說是非常危險的。所以蘋果在第一季度進行大力度地促銷是必然之舉，一方面彌補去年第四季度下滑的損失，另一方面蘋果也急需以此來穩固自己在智能手機市場的地位。

相比過去幾年，安卓陣營品牌推陳出新，在創新和產品迭代上都有著十足的進步，相比之下蘋果無論是產品設計還是技術采納上，都仿佛在原地踏步，鮮有令人驚艷的功能或者技術出現，不免讓很多人感到失望。

即使是曾經的追隨者，安卓陣營的各大品牌也開始逐漸擺脫蘋果引領的道路，尋找自己的出口。用戶也在經過數年的停滯后開始放眼于其他品牌，改變自己的購買習慣，而是去接受新的品牌，這種情況并非從今年才開始，否則也不會為國產安卓品牌留出得以生存發展的空間。

另外，近幾年不止蘋果，也包括安卓品牌，都盯準了華為留下的高端市場，誰先拉攏更多這部分用戶對于各個品牌來說都是對未來發展至關重要的，相比其他品牌，蘋果的公司體量和品牌效應更具有優勢來在其中占領一席之地，所以對此蘋果方面也在持續發力。

所以也就不難理解，蘋果為何在年初就發起了降價攻勢，以往這種情況僅會在年終或者年底出現，可以看出，蘋果真的很著急。

但無論蘋果有多么大的野心，這對于被動面對蘋果“大計劃”的經銷商來說，都是一次“背刺”。

根據以線下經銷商為主的華強北市場報價可以看到，由于官方近半個月的促銷行為，華強北的iPhone14系列正大幅貶值，國行版本的iPhone 14 Pro Max 256GB已經降到了8790元。且都為蘋果官方授權經銷商，為了應對官方的降價趨勢，授權經銷商們也不得不在店內進行促銷。

從經銷商獲得的數據可以看到，本次經銷商層面的促銷任然是以iPhone 14系列為主，且貨品充足，iPhone 13雖然也參與促銷，但存貨并不多，而iPhone 13 mini、iPhone 12并不會參與促銷。大型經銷商實體店是目前蘋果全國線下經銷商的縮影，面對蘋果iPhone 14系列的貶值，經銷商可以用苦不堪言來形容。

以為華強北的供銷商表示，當前iPhone 14系列供貨充足，且不存在存量市場，對于這種非剛需的商品，想要等到它再漲價幾乎是不可能，所以未來iPhone 14系列的價格或許仍然會持續下降，以往這種情況只會在蘋果新品手機上市后才會出現，但現在這一降價現象提前了。

隨之而來的，是經銷商們不得不面對成本的問題。目前的解決方式是經銷商與蘋果共同承擔營銷費用，但對于他們來說這也是一筆意料之外的支出。

本輪蘋果產品的整體促銷里，蘋果官方授權店、京東Apple產品自營旗艦店的限時優惠大促銷是蘋果公司方面要求的，為了能夠搶奪更多的用戶，消耗存量市場，京東蘋果超值補貼、拼多多百億補貼則需要投入更大的成本來應對。

此舉一方面是上述的原因，另一方面是因為蘋果在逐漸收攏線下市場引導客戶前往官方授權店消費。尤其是線下非官方門店對于蘋果品牌在社會層面的口碑影響較大，很多售前售后以及翻新機等問題會給消費者帶來更多的困擾，不過降價對于消費者來說依然是件好事。

所以可以看出，對于iPhone 14系列生命周期提前，蘋果還是有相關預期的，盡早地部署新的問題，以免長時間的積累影響到公司的運營成本、庫存成本也為下一步新品的推出清掃好戰場。但是這樣的一來不免會影響今年下半年蘋果下一代產品的銷售，只希望通過全新的技術突破或者產品新賣點能夠吸引更多用戶加入換機的行列。

畢竟當下亟待解決的問題還很多，蘋果對于自己輕車熟路的領域，也要開始進行更多的思考。