前言：微信從12年發(fā)展至今產(chǎn)生越來越多的活躍用戶，同時未來將會有更多的自媒體入駐微信旗下的公眾號平臺。每位新手再完成申請及推文基本操作以后同時在尋找是否有份教程讓自己能夠迅速脫穎而出，但少有資料將信息歸納整理在一起，橙子特意以5個維度進行分析將信息綜合簡練概括成一篇文章，希望對于剛剛?cè)腭v微信公眾號平臺的同學(xué)多少有些幫助。

　　基本篇

　　這一篇可以概述是如下的問題

　　1.微信公眾號號是怎么及具體申請操作的辦法

　　2.微信公眾號申請的條件限制及應(yīng)該注意問題

　　3.微信平臺本身的優(yōu)勢及訂閱號或企業(yè)號之間明顯的區(qū)別劃分

　　4.微信注冊后的推文流程及其他常用功能

　　5.微信其他知識了解：例如原創(chuàng)申請及微信封號規(guī)定等

　　小結(jié)：

　　新手第一階段主要是面臨以上問題，但凡認(rèn)真的搜集相關(guān)信息進行了解，以上問題基本微信平臺都可以給予完整的解答，橙子在這里主要對第5個問題進行補充。

　　原創(chuàng)肯定是未來的趨勢，很多不知道拿原創(chuàng)可以看看《我是怎么拿到原創(chuàng)標(biāo)簽的》，這篇文章闡述的十分清楚，《關(guān)于原創(chuàng)、抄襲、舉報...那些事》對這一塊講解的十分清楚。

　　內(nèi)容運營篇

　　橙子認(rèn)為公眾號定位也是屬于內(nèi)容運營的欄目，你不先給公眾號定位要怎么找文章?故橙子認(rèn)為內(nèi)容運營主要的問題概述如下

　　1.申請什么行業(yè)的公眾號，及確定垂直用戶是哪一類

　　定位有四種基本辦法，a.類型 b.用戶 c.平臺，d.用戶和類型標(biāo)簽化;a.類型即是確定行業(yè)，b.用戶則是讓你在腦海里畫用戶畫像，c.平臺則是基于你提供的服務(wù)，不同平臺的基調(diào)造就不同的文化也適應(yīng)不同屬性的粉絲，d.將用戶和類型標(biāo)簽化，可以利用九宮格發(fā)散思維。一句話概括就是——發(fā)什么及發(fā)給誰看，橙子建議大家做自己熟悉和擅長的領(lǐng)域，這樣更容易做深做好。

　　2.推文標(biāo)題怎么取及封面圖的考量

　　發(fā)什么樣的封面圖，及取什么標(biāo)題真的不取決運營者的想法，而是取決于你的用戶。你需要不停的優(yōu)化和改善自己的文章質(zhì)量，標(biāo)題抓住的是人的心理行為，例如橙子曾寫《講真，到底什么樣的微信文章更受歡迎》里面對標(biāo)題有進行分析，再例如文章《點擊率最高標(biāo)題案例》對標(biāo)題詮釋也是很到位;那么文章配圖也無通用的辦法可循，如文章《十個案例教你如何給文章配圖》更多是傾向個性化或產(chǎn)品類的公眾號，其實配圖只要遵從設(shè)計的基本元素，不要過于花俏被騰訊判斷違規(guī)即可多進行嘗試。

　　3.推送文章的結(jié)構(gòu)及排版風(fēng)格

　　《五分鐘!學(xué)會推送文章排版》這篇文章講的十分基礎(chǔ)，編輯器其實都可以多進行嘗試從而找到適合自己的，排版主要是讓用戶更加愉悅的看文章，橙子建議運營者還是不要顛倒主次為好，以用戶體驗為第一考慮點。

　　4.公眾號后臺數(shù)據(jù)解析基本方法

　　《深入淺出，公眾號后臺數(shù)據(jù)分析全解》這里其實分析的是最基本和全面，但這個是比較早版本的數(shù)據(jù)分析了，橙子認(rèn)為只要熟悉平臺上的基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計，理解圖文統(tǒng)計及閱讀數(shù)等后臺名詞代表數(shù)據(jù)的意義是什么，其實就可以了。

　　5.怎么分析并提高文章傳播深度和廣度

　　要提高則需要先對每日發(fā)的文章進行分析并且定個KPI，例如橙子要求1千閱讀量的轉(zhuǎn)發(fā)40以上才可以，會統(tǒng)計本周閱讀量2千以上的有多少篇，3千以上的又有多少，爆文是那幾篇? 當(dāng)然對于轉(zhuǎn)發(fā)量100或300以上的都會標(biāo)識，這個過程是屬于每日文章數(shù)據(jù)分析。

　　分析完后肯定要周總結(jié)，逐漸培養(yǎng)并加強運營者挑選文章主觀的判斷的準(zhǔn)確度，逐漸就會找到用戶喜歡看的文章。而對于有基礎(chǔ)但沒時間挑選文章的用戶能借助西瓜公眾號助手等工具來解決，但發(fā)文質(zhì)量是不能降低。文章傳播深度和廣度提高的辦法還有媒體矩陣，橙子寫的《新媒體運營怎么玩媒體矩陣，從三個維度進行分析主流媒體平臺》有為新手具體解讀媒體矩陣應(yīng)該怎么操作。

　　小結(jié)：內(nèi)容運營并不困難，但是獲取到爆文卻很難，橙子建議還是認(rèn)真做好內(nèi)容，例如一篇文章多想幾個標(biāo)題，例如每天推文將更吸引用戶的做頭條，盡量不要讓用戶對你的文章乏味。當(dāng)你認(rèn)真做好內(nèi)容的時候，加上一定的傳播辦法就能取得10w+。

　　用戶管理篇

　　增粉及利用社群聚集粉絲，亦或者是利用公眾號菜單和粉絲互動，橙子都?xì)w納到用戶管理的范圍內(nèi)，基于以上幾個切點，歸納出以下幾個問題

　　1.如何利用社群聚集粉絲

　　諸多小號有利用社群迅速成長起來，所以很多人將希望和目標(biāo)放到社群內(nèi)，橙子曾寫《微信運營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對社群有簡單分析，再次就不再復(fù)述。

　　2.如何用公眾號功能和粉絲互動

　　除了以上增粉維度或是社群管理的切入點，申請通過原創(chuàng)后也可以通過留言、懸賞和粉絲互動，沒開通的也能夠用被添加回復(fù)及自動回復(fù)和粉絲互動，另外類似西瓜推的西瓜答答插件，套在公眾號菜單上的西瓜問答這類插件也會是種新的趨勢，所以再不濟也能利用公眾號平臺本身功能和粉絲互動。

　　小結(jié)：用戶管理難在培養(yǎng)活躍用戶，咪蒙活躍用戶是讓我印象最深刻。近期一篇爆文《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》是她的粉絲蒙蒙達組織盜號發(fā)表的，雖然盜號這種行為不值得提倡，但出發(fā)點是由于咪蒙在13年發(fā)布糊涂言論“愛國不是單戀，是獸交”，逐粉絲決定幫咪蒙糾正錯誤。而且此次是蒙蒙達是自發(fā)組織行動，只因為她們認(rèn)為咪蒙說出她們心底的話，一直對咪蒙深表感激。故此，公眾號運營者在此應(yīng)該更加認(rèn)識并重視活躍粉絲的力量。

　　推廣增粉篇

　　1.0增粉到5000粉

　　公眾號最早的5000粉都可以算是種子用戶，只要你想清楚你的文章是發(fā)給誰看，就不難找到你的目標(biāo)用戶聚集地。很多文章羅列了許多增粉的辦法，不過對于新手而言下面三種辦法比較實在。

　　a.朋友圈

　　b.論壇

　　c.社群

　　當(dāng)然有人認(rèn)為線下發(fā)傳單或做活動地推都是增粉辦法，但并不適合這個階段。如果不愿意安利身邊的朋友，社群則是一個很好的出發(fā)點，可以找和你公眾號相關(guān)的社群，然后發(fā)文章，當(dāng)然你的文章本身需要具有一定的質(zhì)量，要經(jīng)常冒泡而不是進群馬上發(fā)，要是后者被踢了也并不奇怪。

　　2.5000到5萬粉

　　這個階段屬于瓶頸期區(qū)，下面幾個辦法會更加有幫助

　　a.依靠用戶轉(zhuǎn)發(fā)增粉

　　b.媒體矩陣導(dǎo)流：詳情見橙子另一篇文章《新媒體運營怎么玩媒體矩陣，從三個維度進行分析主流媒體平臺》

　　c.建立社群

　　提高留存率，降低取關(guān)人數(shù)其實也是一個增粉的辦法，優(yōu)化每一天的圖文質(zhì)量，讓現(xiàn)在關(guān)注你的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)你的文章則是可以給自身公眾號增粉，如果是比較垂直的公眾號則可以依靠運營的社群方式進行增加影響力，不過要想清楚群的定位，橙子曾寫《微信運營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對社群有簡單分析，再次就不再復(fù)述。

　　3.5到50萬粉

　　這個階段是需要耐心經(jīng)營，除了以上說過的辦法，還有如下幾種辦法可以嘗試

　　a.活動運營

　　b.h5游戲

　　如果沒有品牌知名度或影響力，則可以用活動來協(xié)助完成，要快又對費用成本有所忌憚倒是可以優(yōu)先考慮h5，但微信會對誘導(dǎo)關(guān)注和惡意營銷封號處理，嚴(yán)重者會永久封號。所以做活動除了成本、預(yù)算、期望這些基本的元素外，風(fēng)險也要考慮在內(nèi)。

　　小結(jié)：公眾號大家都是從零開始運營的，只要確定自己的優(yōu)勢就不需要擔(dān)心做不好的問題，例如是內(nèi)容主打還是功能，還是能提供價值服務(wù)，只要確立了加上一步步推廣就能做好。

　　建議達到一定層次再組建團隊操作，如果是利用團隊栽培一個公眾號，成本會稍微高一些。雖然活動是可以迅速吸粉，但后續(xù)沒有內(nèi)容或別的服務(wù)跟上，新鮮感一過則遭到用戶迅速的取關(guān)。

　　盈利或流量變現(xiàn)篇

　　1.粉絲變現(xiàn)

　　例如付費問答就是一種，類似西瓜推的西瓜答答，套在自己的公眾號上和自己粉絲進行互動。不過對有一定影響力的KOL才比較有用，之前認(rèn)識一個大v設(shè)置的價格是每個問題50RMB。分答類型的則更適合體量級的公眾號，否則容易出現(xiàn)粉絲分流的情況。

　　2.廣告收入

　　除了流量主收入以外則是指承接第三方的廣告，一般粉絲越是精準(zhǔn)則價格越高，如果粉絲量大則可以接品牌的廣告，例如之前天貓的VR就是品牌廣告的一種，整個也是比較有趣能讓粉絲較能接受。橙子建議盡量不要接藥品類、護膚品類、食品類等會有爭議的廣告。

　　3.價值服務(wù)

　　舉個真實的例子，之前教SEO知識的公眾號做付費社群，他一年收320個付費成員，他價格從5塊錢漲到了200塊，他只提供一個平臺供大家交流，并沒有一對一的去解決會員的服務(wù)。

　　小結(jié)：變現(xiàn)基本上是以上3個辦法，詳細(xì)可以看橙子之前的文章《公眾號文章能盈利嗎?盤點變現(xiàn)模式》，簡單說即有特色的公眾號更多是以自身的影響力來盈利，例如papi醬微博有近兩千萬的粉絲，公眾號推文不到一小時就10萬+，他之前的直播首秀2000萬人圍觀。影響力和輻射范圍都很廣，如果是垂直領(lǐng)域的例如羅輯思維更多是轉(zhuǎn)換價值服務(wù)來盈利。

　　總結(jié)：新手入駐微信公眾號平臺會面臨諸多挑戰(zhàn)，最主要是找準(zhǔn)方向前進，像一些內(nèi)容很有特色的號，不用花費太多時間的推廣就能迅速成長。