TikTok for Business官網(wǎng)節(jié)點營銷能量站近日上線情人節(jié)營銷專題，從營銷策略、選品洞察、達(dá)人創(chuàng)意和品牌實踐經(jīng)驗等方面，為出海品牌的情人節(jié)營銷全面加速。

據(jù)了解，近年來美國情人節(jié)消費花銷僅次于年末假日和母親節(jié)，是全年第5大消費型節(jié)日。

NRF(美國零售聯(lián)合會)的調(diào)研顯示，超過一半的美國消費者計劃在2022年慶祝這一節(jié)日，2022年眾多消費者在親友和配偶的禮物上有更高預(yù)算，情人節(jié)消費達(dá)239億美元左右。

在節(jié)日禮物的選擇上，糖果(56%)、賀卡(40%)和鮮花(37%)依然是最受歡迎的禮物。為了表達(dá)“永恒的愛”，近四分之一的人會選擇將珠寶送給特別的人。網(wǎng)上購物依然是最受歡迎的購買方式，其次是百貨商店和折扣店。

截止至2023年1月10日，TikTok平臺上的情人節(jié)話題#valentinesday視頻瀏覽量為299億。#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經(jīng)快速上升，截止至2023年1月10日達(dá)到3650萬。

在上述話題下，TikTok創(chuàng)作者們通過貼紙功能及熱門的背景音樂，展示情人節(jié)穿搭秘籍、禮物開箱、CP挑戰(zhàn)等爆紅出圈的內(nèi)容。

根據(jù)TikTok for Business的情人節(jié)選品指南，大部分消費者會在節(jié)前一個月就開始挑選禮物，定制禮物會成為他們的常選項。考慮到制作、物流等時間因素，2月5日前后將會是情人節(jié)禮物下單的爆發(fā)期。

在情人節(jié)購物選擇上，富有紀(jì)念意義、表達(dá)永恒/唯一主題的商品會更受青睞。品牌需要提前規(guī)劃情人節(jié)期間的產(chǎn)品策略，突出產(chǎn)品的紀(jì)念價值及定制性，比如通過添加個性化寄語等方式。

此外，品牌還可通過使用#ValentinesDayPresent(190萬瀏覽)、 #ValentinesDayGiftidea(47.52萬瀏覽)和#CoupleGiftideas(2180萬瀏覽)等熱門話題標(biāo)簽，借助趨勢尋找選品靈感，并發(fā)布情人節(jié)主題產(chǎn)品的專屬內(nèi)容。

在內(nèi)容互動環(huán)節(jié)，品牌可以用創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)真實情感，更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶關(guān)注。

同時，品牌還可通過與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達(dá)人進(jìn)行合作共創(chuàng)，觸達(dá)更廣泛用戶，擴(kuò)大品牌曝光。

美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產(chǎn)品，在情人節(jié)期間發(fā)起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰(zhàn)賽，并邀請達(dá)人參與互動。最終品牌挑戰(zhàn)賽瀏覽量達(dá)到101億次。

值得關(guān)注的是，TikTok for Business中文官網(wǎng)的一站式專題頁面——節(jié)點營銷能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場的重要節(jié)點的營銷洞察，不僅包括情人節(jié)、母親節(jié)等全球性節(jié)點營銷洞察，也包括超級大促、齋月節(jié)等區(qū)域性節(jié)點營銷洞察。