小紅書近日在廣州啟動食品飲料行業營銷中國行活動“恰好計劃”上首次發布《靈感「補給站」·小紅書零食行業用戶洞察報告》(下稱「報告」)，分享了小紅書食品飲料行業最新種草玩法與年度營銷地圖。

據悉，小紅書“恰好計劃”將以廣州為起點，結合食品飲料營銷熱點與地域特征，與品牌共創2023營銷新打法。

本次活動中，小紅書營銷團隊總結分享了平臺在人群、趨勢、場景方面的三大核心價值。互動人群方面，報告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產品，72.1%的用戶會在小紅書分享零食相關內容。

例如：小紅書結合趣多多產品“mini酥脆”的特點，在站內打造#沒想到的趣多多互動話題，通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內容種草等玩法吸引用戶互動。

活動期間，IP獲得2.35億+全網曝光，站內UGC內容增長5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創新吃法被用戶創造出來，產品相關內容滲透提升220.5%。

新趨勢風向方面，2021年，小紅書將S級營銷IP“城市野餐計劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內行業排名達到第4，筆記數環比上升50%，福佳啤酒也成為站內野餐內容中的高熱單品。

另外，報告顯示，在不同生活場景，用戶對零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場景里，飽腹需求逐步上升，糕點、餅干成為更多人的選擇。

以2021年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發“人生五味”系列物料引起話題互動。數據顯示，IP話題總曝光達2.4億，指定商品平均銷量增長118%。

此外，會上，小紅書還發布2023食品飲料行業營銷地圖，用營銷IP放大平臺三大價值，助力好產品走進小紅書流行趨勢。