有這樣一位創(chuàng)作者，他通過 19 秒的視頻在抖音粉絲增長了 100 萬，躍居當(dāng)日抖音粉絲增長榜單首位，并在當(dāng)月成為最受關(guān)注的紅人賬號。

　　在這條視頻中，他在地下通道獨自唱著“把孤獨當(dāng)晚餐”，聲音飽滿而情感豐富。來自抖大大的數(shù)據(jù)顯示，這段視頻累計獲贊超過了 486 萬，躋身 7 月音樂類視頻點贊第一名。

　　這條視頻為他帶來的不僅是粉絲爆發(fā)式增長，還有視頻BGM的大量視頻引用。數(shù)據(jù)顯示，有累計38. 5 萬人引用這首歌作為背景音樂。　　

　　井朧的抖音粉絲量

　　他就是井朧，一位剛剛從音樂學(xué)院畢業(yè)的大學(xué)生，一位在抖音擁有近 700 萬粉絲、在快手擁有 200 萬粉絲的音樂類創(chuàng)作者。

　　上周，我們對井朧進(jìn)行了專訪，試圖還原一個大學(xué)生通過短視頻完成蛻變的全過程。

　　01、井朧是誰?

　　如果我們今天在網(wǎng)上搜索井朧，會發(fā)現(xiàn)百科上寫著：井朧，職業(yè)音樂人，畢業(yè)于沈陽音樂學(xué)院。

　　作為一名音樂人，井朧參加了不少的音樂類節(jié)目。 2016 年，時年 19 歲的井朧成為了天娛練習(xí)生 50 強(qiáng)。 2017 年，他又參加了《快樂男聲》，并入圍沈陽賽區(qū) 10 強(qiáng)。

　　在此后的兩年里，井朧還登上了《中國好聲音》和央視五四青年晚會的舞臺。

　　不過，雖然這些比賽的名次都不錯，但他卻一直不溫不火，這種狀態(tài)一直持續(xù)到他開始玩短視頻平臺。

　　事實上，井朧最早玩的短視頻平臺并不是抖音和快手，而是美拍。

　　“當(dāng)時發(fā)完視頻沒有太多人去觀看，我覺得太沒有意思了，沒多久就刪除了這款軟件。”井朧說道。

　　真正讓井朧感受到短視頻潛力的是抖音。 2018 年年初，井朧發(fā)現(xiàn)身邊的小伙伴們都開始刷起了抖音，于是也就跟著下載了。

　　抖音上的視頻內(nèi)容好玩有趣也貼近生活，井朧非常喜歡。于是，他自己也跟著發(fā)了一條視頻，獲得了 19 萬點贊。井朧形容當(dāng)時的感覺是，“一條視頻就火了”。

　　盡管相比今天的井朧，這條視頻的成績只能算一般，但對當(dāng)時的大學(xué)生井朧來說，卻是看到了通過短視頻獲得關(guān)注的新可能。于是，幾個月之后，井朧開始定期在抖音上發(fā)布作品，也收獲了不少正面反饋。

　　最強(qiáng)的爆發(fā)是在 2019 年 7 月，他在抖音發(fā)布了一條名為“把孤獨當(dāng)晚餐”的 19 秒視頻。

　　來自抖大大的數(shù)據(jù)顯示，這段視頻在一天之內(nèi)點贊突破了 300 萬，抖音賬號漲粉增長超過 100 萬，預(yù)估觀看人數(shù)在 5000 萬以上。　　

　　井朧最熱視頻的點贊增長

　　到目前為止，井朧已經(jīng)在抖音創(chuàng)作出 6 條百萬級作品，累計點贊超過 5200 萬，獲得近 700 萬用戶的關(guān)注，成為抖音音樂類賬號中不可忽視的新銳。

　　02、一個創(chuàng)作者的抖音式爆發(fā)

　　井朧在短視頻平臺的影響力達(dá)到峰值是在抖音，不過在創(chuàng)作初期他同時嘗試了多個短視頻平臺。

　　在抖音之外，井朧在快手平臺上也花了不少時間。今年 6 月，井朧第一次在快手發(fā)布了視頻，開啟了快手創(chuàng)作之路。到目前為止，井朧在快手一共發(fā)布了 50 條視頻。　　

　　井朧不同平臺最熱視頻對比，左為抖音，右為快手

　　不過，相對于抖音，井朧在快手平臺的數(shù)據(jù)還有較大的差異。在峰值視頻點贊數(shù)據(jù)上，其快手最高點贊視頻僅為 115 萬，而抖音點贊則高達(dá) 486 萬。

　　同樣的差距也體現(xiàn)在熱門視頻的數(shù)量上，井朧在抖音 100 萬贊以上的數(shù)據(jù)有 6 條，快手僅有 1 條; 50 萬贊以上的視頻抖音有 9 條，快手僅有 3 條。　　

　　井朧熱門作品在抖音快手平臺的數(shù)量對比

　　或許，這種差異受到了平臺策略的影響。作為創(chuàng)作者的井朧也表示，抖音平臺對音樂創(chuàng)作者非常友好，平臺的流量分發(fā)并不會因為創(chuàng)作者不是明星就不給流量，主要看的還是輸出的內(nèi)容質(zhì)量。

　　平臺的選擇是第一步，如井朧所說的“內(nèi)容質(zhì)量”同樣重要。

　　03、秘訣：內(nèi)容場景、堅持與平臺支持

　　作為創(chuàng)作者的井朧，在內(nèi)容質(zhì)量上有自己的“獨門秘籍”，他表示：因為自己喜歡新鮮的視頻，所以大部分視頻都是當(dāng)天進(jìn)行拍攝，比較忙的時候會提前一天拍上 2 條作為備選，每次視頻至少要用 30 分鐘到 1 個小時進(jìn)行拍攝。

　　而在選取曲方面，井朧表示自己會根據(jù)粉絲評論與私信反饋進(jìn)行音樂選擇。

　　內(nèi)容要新鮮，且歌曲要與粉絲產(chǎn)生共鳴，這是井朧在內(nèi)容創(chuàng)作上的總結(jié)。但作為一名音樂類創(chuàng)作者，井朧的法寶似乎又不止于此。

　　我們提取了井朧在網(wǎng)易云音樂《把孤獨當(dāng)做晚餐》一曲的評論，其中排名第一的關(guān)鍵詞就是“地鐵”。顯然，將歌曲置入一個觀眾常見的場景，很容易就能引起用戶的關(guān)注。

　　而從視頻的評論來看，井朧已經(jīng)和地鐵這個關(guān)鍵詞緊緊的綁在了一起。　　

　　井朧點贊TOP10 作品的視頻截圖

　　實際上，井朧抖音點贊前 20 的視頻，僅有 2 條是在室內(nèi)進(jìn)行的拍攝，大部分視頻取景都是在地鐵通道、車庫、樓梯等場景里。

　　這種生活化的場景視頻，把井朧在場景里遇到的人一并記錄了下來，顯得真實而有趣，也拉近了與觀眾的距離。

　　而在內(nèi)容之外，平臺對創(chuàng)作者的支持更是功不可沒。

　　井朧介紹說，抖音會給所有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者配備專業(yè)的運(yùn)營人員，遇到任何問題都可以直接溝通，這些運(yùn)營人員更會積極為創(chuàng)作者提供活動機(jī)會。

　　據(jù)統(tǒng)計，抖音方面為井朧提供了包括“vlog十億流量扶持計劃”在內(nèi)的諸多流量層的支持。

　　抖音平臺的扶持同樣體現(xiàn)在商演之中。在剛舉辦不久的浙江衛(wèi)視秋季盛典《抖音美好奇妙夜》活動上，井朧作為音樂類創(chuàng)作者受邀登臺，與眾多一線明星同臺表演，他一曲聲情并茂的《可不可以》贏得了熱烈掌聲。

　　同時，在此次活動中，抖音官方還讓井朧與大張偉、關(guān)曉彤、朱正廷、黃明昊等藝人一道拍攝了宣傳片。此外，井朧透露， 12 月 7 日他還將作為主嘉賓參加成都場咪咕音樂節(jié)線下活動。

　　合適的平臺選擇與內(nèi)容場景非常重要，但井朧之所以成為井朧，堅持二字也起到了關(guān)鍵作用。

　　抖大大調(diào)取了井朧了從去年 11 月份到今天發(fā)布的視頻總數(shù)，一共 296 條。換而言之，在過去 360 天的時間里，井朧一共發(fā)布了 296 條視頻，平均每 5 天要發(fā)布至少 4 條作品。　　

　　井朧月度發(fā)布視頻數(shù)及視頻平均點贊量

　　我們以月度為單位，整理了井朧自 2018 年 10 月開始的視頻發(fā)布數(shù)和視頻平均點贊數(shù)，發(fā)現(xiàn)從 2018 年 12 月開始，井朧每個月都保持了 20 條以上的創(chuàng)作量。

　　盡管早期視頻的平均點贊并不算高，但在堅持了數(shù)月之后，井朧的作品點贊量逐漸提升，最后爆發(fā)并一直保持著相當(dāng)不錯的水準(zhǔn)。

　　所以，當(dāng)井朧接受采訪時感慨視頻爆火說，“我覺得自己付出的努力終于得到了回報!”，我們相信他努力二字背后的分量。

　　不得不說，如此高產(chǎn)且長時期的視頻發(fā)布頻率，不僅在音樂類創(chuàng)作者中少見，就是在全網(wǎng)也是少見的堅持。

　　結(jié)語：擁抱機(jī)會的年輕人

　　現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的人知道了“井朧”這個名字，有非常多的粉絲在期待他的原創(chuàng)歌曲。作為一個音樂創(chuàng)作者，井朧的個人演出也越來越多。除此之外，他也收到了類似TME、網(wǎng)易云等等許多音樂公司的加盟邀請。

　　今天的井朧，儼然已經(jīng)成為了名人。但是， 360 天前，井朧不過還只是沈陽音樂學(xué)院一名尚未畢業(yè)的大學(xué)生。包括他自己在內(nèi)，恐怕都無法預(yù)料到這一切。

　　但是，這一切發(fā)生了。在 360 天的時間里，井朧抓住了平臺的流量扶持機(jī)會，在不斷的嘗試中找準(zhǔn)了自己的定位，通過不斷的堅持，讓可能變成了現(xiàn)實。

　　井朧的例子很簡單但也很實用：年輕的創(chuàng)作者選擇正確的平臺并堅持創(chuàng)作、持續(xù)產(chǎn)出，就一定會有收獲，走上我們自己的人生巔峰。