原標(biāo)題：格力再讓利百億元 或助力自營電商平臺

新京報訊(記者 陳維城)格力電器“讓利”再加碼。11月26日深夜，格力電器發(fā)布消息稱，與雙十一同價，“再掀11.11 百億大讓利”活動。

值得注意的是，此次銷售渠道為格力電器自營渠道，格力電器或?yàn)樽誀I電商平臺營銷助力。

雙十一銷售額破百億，再讓利百億

11月26日深夜，格力電器再發(fā)“讓利”公告顯示，今年“11.11”期間，公司開展“30億大讓利”活動，總銷售額突破100億，不僅打擊了低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，更讓廣大消費(fèi)者得到了價格優(yōu)惠和品質(zhì)享受。

由于“11.11”只有一天時間短暫，大量用戶都在電商平臺集中選購，許多消費(fèi)者都想買而沒有買到。應(yīng)廣大消費(fèi)者的訴求，現(xiàn)組織開展“再掀11.11 百億大讓利”活動。

公告提到，“11.11”同類機(jī)型，“俊越”“T爽”系列空調(diào)售價將與“11.11”同等價格。銷售渠道為格力網(wǎng)“董明珠的店”及全國各地授權(quán)專賣店。

格力電器今年首次“讓利”在雙十一期間。11月9日晚間，格力電器發(fā)布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。格力變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元。此次活動將在各大授權(quán)電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價格，活動僅限“11.11”期間，活動結(jié)束后即回歸原價。

消息一出，便引發(fā)行業(yè)其他玩家跟進(jìn)。美的、海爾、海信、創(chuàng)維、國美、蘇寧等品牌也開始降價促銷。海爾、創(chuàng)維等平臺更是打出“淘汰老能效”的口號，意指部分行業(yè)玩家低價清庫存。

面對外界質(zhì)疑，格力電器雙十一當(dāng)晚再加碼。格力電器發(fā)布消息稱，凡在2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品的消費(fèi)者，請于2019年11月18日至30日，進(jìn)入格力網(wǎng)“董明珠的店”，憑有效購買憑證進(jìn)行申報，經(jīng)總部核實(shí)后給予補(bǔ)貼。

“格力的行動迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)，預(yù)計這一戰(zhàn)將成為全年空調(diào)行業(yè)的巔峰之戰(zhàn)。”此前，國美零售副總裁初永兵曾這樣認(rèn)為。東莞證券分析稱，空調(diào)行業(yè)增長速度受挫，且今年以來，行業(yè)去庫存速度較預(yù)期慢，庫存壓力必須盡快釋放;中期來看，空調(diào)新能標(biāo)將于明年初正式實(shí)施，通過降價促銷去掉部分能效指標(biāo)相對較低老機(jī)型，有助于降低庫存及相關(guān)資金占用;長期看，行業(yè)目前產(chǎn)能過剩，行業(yè)必須重塑，預(yù)計頭部企業(yè)通過價格和品牌優(yōu)勢會進(jìn)一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

在11月格力電器股東會上，董秘望靖東回應(yīng)稱，企業(yè)有企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和策略。低價低質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入市場，對市場和行業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重傷害。同時，他表示，活動補(bǔ)貼由公司承擔(dān)，不需要經(jīng)銷商承擔(dān)。

或培養(yǎng)自營電商平臺

新京報記者注意到，與雙十一讓利渠道范圍不同，隨后兩次讓利的銷售渠道為格力電器自營渠道。

值得注意的是，10月30日，格力電器發(fā)布公司章程修訂案，將經(jīng)營范圍刪除了“電子商務(wù):電子商務(wù)的規(guī)劃和實(shí)施，提供電商平臺網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和維護(hù)”，當(dāng)時一度引發(fā)外界猜測。

隨后，天眼查工商信息顯示，格力電器11月5日以注冊資本1億元成立格力電子商務(wù)有限公司，董明珠任董事長。格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

隨著電商興起，2014年12月，格力電器上線電商平臺“格力商場”。格力電器曾公告稱，格力商場是一個全新家電銷售電子商務(wù)平臺，致力于將其打造成國內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺。除了格力商場外，格力電器發(fā)動9萬員工開網(wǎng)店。今年兩會，董明珠多次宣傳自己的微店，并透露自己微店不到一個月，銷售額就突破了200萬元。格力員工也時常在朋友圈推銷格力產(chǎn)品。

11月18日，在格力電器股東會上，格力電器董秘望靖東表示，此前格力電器的電商平臺是放在母公司層面，此次成立電商子公司目的是將電商平臺放到子公司層面運(yùn)作。這會使電商子公司的管理更加獨(dú)立、效率更加提高。

新京報記者 陳維城

編輯 劉曉陽 校對 李項玲