今天我講的品牌符號，主要通過企業(yè)標(biāo)識，包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、口號語、特設(shè)符號、代言人、包裝這七個維度，他們屬于品牌符號的一個系統(tǒng)，并且會綜合的對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

　　一、命名

　　從命名的角度來說，最主要的就是需要考慮到成本的因素，比如傳播成本、使用成本和營銷成本，這幾個成本是非常關(guān)鍵也是比較基礎(chǔ)的考慮因素。

　　傳達(dá)成本低! 傳播成本低!

　　使用成本低! 營銷成本低!

　　像蘋果、娃哈哈、凌志、豐田，這幾個名字成本較低，不管是通過語言、聲音表達(dá)還是傳播都是比較直觀好記。而戴爾、樂百氏、雷克薩斯、托優(yōu)塔這幾個名字相對就是高成本。

　　那么從品牌命名角度來講，從哪些方面思考更合適取低成本的名字?這里列舉了十種方法：

　　1、 數(shù)字法

　　999取名寓意在于健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久的意思。

　　7-11是世界最大的便利連鎖店，取名寓意在于它的營業(yè)時間是從早上7點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，是作為一個服務(wù)特色來命名。

　　2、目標(biāo)法

　　這三個名稱主要是將品牌與顧客相聯(lián)系，使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　比如：太太口服液就是定位針對女性補(bǔ)血的口服液產(chǎn)品，“太太”這樣的命名一看到就知道該產(chǎn)品是你為女性設(shè)計(jì)的一個營養(yǎng)品。

　　3、 功效法

　　比如腦心舒這個名字，一聽就明白是與大腦有關(guān)，給人健腦益智的感覺，再看飄柔洗發(fā)水，“飄柔”兩個字會讓用戶感覺用完之后頭發(fā)就會變得飄逸柔順。

　　4、 人名法

　　人名法最常見的就是張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等，以人名作為最基礎(chǔ)的識別。

　　5、地域法

　　青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名稱都是以地域作為一個特點(diǎn)。像“蒙牛”這個名字就會讓用戶聯(lián)想到內(nèi)蒙古大草原，這個與產(chǎn)品的特性也有關(guān)聯(lián)。